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日本玩具市场哪些产品最热销?儿童玩具

嘻哈玩具网-玩具行业门户网站 时间:2020年06月05日 12:33

  日本玩具协会公布2016财年(2016.4.1~2017.3.31)日本国内玩具市场报告。报告显示,日本玩具市场自2014年一举突破8000亿日元达到最近十年的最高水平之后,目前已经连续3年稳定在8000亿日元(约为491.63亿元人民币)以上。传统玩具增长稳定,高科技潮玩出现大幅下跌。

  文章选自《中外玩具制造》2017年7月号(海外速递《日本市场高位企稳热销品类此消彼长 传统玩具力压科技潮玩成市场增长功臣》)。有删节。

  日本玩具市场自2014年时隔10年再次一举冲破8000亿日元大关之后,目前已连续3年稳定在8000亿日元以上水平。虽然2015、2016年均未能突破2014年的成绩,但仍在稳定发展中。

  回顾近3年来的热销品牌及商品:2014年,“妖怪手表”和“冰雪奇缘”两大超级IP的出现,引领日本市场一举突破久违10年的8000亿日元规模;2015年则是由传统优势玩具品牌—— 男孩玩具车品牌“多美卡”和女孩洋娃娃品牌“莉卡娃娃”引领市场;2016年除了常规的 “莉卡娃娃”、儿童玩具“咪露娃娃”、“面包超人”、儿童玩具“多美卡”、“假面骑士”系列产品继续保持强势地位以外,值得一提的热销产品有“战斗陀螺”系列,以及同样在欧美爆红的“神奇宠物蛋”。综合以上可知,日本市场对本土品牌和产品有着极其明显的偏爱,儿童玩具但对欧美爆红产品的接受度也相当之高。

  在报告中,日本玩具协会指出,玩具的周边市场还有电视游戏、各种儿童娱乐相关产业,在目前日本少子化的社会现状下,这些关联产业和玩具业的结合还是有很大的空间,值得企业关注。

  2016年同比前年有所增长的类别有:布毛绒玩具(+15.9%)、集换卡游戏(+8.8%)、女孩玩具(+6.8%)、游戏类(+5.5%)以及男孩授权玩具(+2.2%)。

  在十大主要产品门类中,绝对金额增长额最多的门类和去年一样,仍然是集换卡游戏,归功于“决斗大师TCG”和“游戏王OCG”两大系列产品的热销。儿童玩具而增长率最高的当属布毛绒产品,卖得较火的是任天堂游戏角色、Mocchi Mocchi系列迪士尼动画角色造型的毛绒产品。热销男孩玩具是“战斗陀螺”和“假面骑士EX变身腰带”系列,而女孩方面,“莉卡娃娃”、“咪露娃娃”以及女孩嗜好类中世嘉玩具推出的首饰制作玩具系列,以及今年玩具大奖女孩玩具部门获奖作品“爱之编织”系列产品,吸引了大量市场人气。益智类继续是老面孔“面包超人”系列支撑,外来新面孔“神奇宠物蛋”则在日本市场引起了一股旋风。

  虽然日本玩具市场仍然保留着传统的非常明显的男女玩具分类界限,但也逐渐出现了欧美近年提倡的“去性别化”趋势。这一现象的重要证据就是,过家家玩具获得了两位数的增长,而近年过家家这一传统女孩游戏有了越来越多的男孩加入。

  而2015年的大热产品在去年的表现如何呢?2016年以机器人为代表的高科技潮玩整体回落,儿童玩具大幅跳水19.8%。遥控类玩具产品一改2015年大幅上升的强劲势头,颓势显现,只有多美卡旗下的迷你玩具车支撑。

  经过2016年的努力,日本玩具市场稳在了8000亿日元的水平线上,发展势头令人欣慰。儿童玩具在早前刚过去的“五一”黄金周,玩具市场表现也超过了往年的成绩。儿童玩具因此,日本玩企以本次东京玩具展推出的新品为主打,儿童玩具对暑期销期到圣诞节销期的市场表现抱有极大的期待。

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  简介描述:日本玩具协会公布2016财年(2016.4.1~2017.3.31)日本国内玩具市场报告。报告显示,日本玩具市场自2014年一举突破8000亿日元达到最近十年的最高水平之后,目前已经连续3年稳定在8000亿日...
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